4月21日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司(簡(jiǎn)稱：上海家化，代碼：SH.600315)披露了2021年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.1億元，同比增長(zhǎng)27%;歸母凈利潤(rùn)1.69億元，同比增長(zhǎng)41.9%;扣非后歸母凈利潤(rùn)1.99億元，同比增長(zhǎng)53%;扣非凈利率9.4%。

當(dāng)日的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，上海家化董事長(zhǎng)兼CEO潘秋生等高層接受《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的媒體小范圍專訪，闡述業(yè)績(jī)發(fā)展情況，并表示2021年仍將是上海家化的調(diào)整年，公司將在123經(jīng)營(yíng)方針指導(dǎo)之下，堅(jiān)定變革步伐，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興。

財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)良好

全渠道實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

“辛苦努力總會(huì)獲得回報(bào)。”對(duì)于公司第一季度的亮眼業(yè)績(jī)，潘秋生如是表示。

據(jù)上海家化董辦人士介紹，2021年第一季度，公司營(yíng)收凈利雙增，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)53%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比上漲46.65%，毛利率同比上升了3.45%，存貨同比下降7.58%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)下降28天。公司進(jìn)一步消化存貨，并逐步改善庫(kù)存結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，上海家化的研發(fā)費(fèi)用呈現(xiàn)攀升的態(tài)勢(shì)。2021年第一季度，其研發(fā)費(fèi)用為4175萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了25.79%。而2018年—2020年第一季度，上海家化研發(fā)費(fèi)用分別為2409萬(wàn)元、3130萬(wàn)元、3319萬(wàn)元。

據(jù)介紹，2021年一季度，上海家化公司各大主要渠道實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。在線下渠道，百貨、CS和商超渠道分別實(shí)現(xiàn)超170%、超90%和約15%的增長(zhǎng)。在線上渠道，公司主動(dòng)調(diào)整電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化直播頻次和占比，一季度內(nèi)國(guó)內(nèi)電商渠道實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，且盈利能力明顯提升，發(fā)展更加可持續(xù)化;在特殊渠道，公司積極整合資源，充分利用大股東的生態(tài)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)近20%的增長(zhǎng)。

“作為國(guó)產(chǎn)品牌中的王牌，上海家化21年第一季度的業(yè)績(jī)這么亮眼，在業(yè)界的意料之中，證明行業(yè)經(jīng)營(yíng)大環(huán)境目前已經(jīng)全部歸于正常。”廣州麥營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)陳海超對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，作為日化界的常青樹(shù)，上海家化既保留它的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又擁抱了互聯(lián)網(wǎng)世界，這個(gè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)放在民族品牌和國(guó)際品牌的比拼中，應(yīng)該都是比較亮眼的，體現(xiàn)了一個(gè)“穩(wěn)”字。

推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

品牌打造任重道遠(yuǎn)

在業(yè)績(jī)會(huì)上，上海家化方面介紹，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近一年來(lái)上海家化舉全公司之力貫徹的戰(zhàn)略，目前已取得階段性成果。在“以消費(fèi)者為中心”方面，公司以數(shù)字化賦能，搭建了賽道識(shí)別、優(yōu)選概念、優(yōu)選配方和體系優(yōu)化四部曲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法論，并在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)研和測(cè)試反饋，確保產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求。在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，公司還與KOC、KOL、員工共創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)洞察創(chuàng)新。

報(bào)告期內(nèi)，上海家化與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)還建立了深度合作，目前已孵化高夫銳智多效青春煥顏精華露、美加凈酵米煥活保濕系列、家安洗衣凝珠等新品，深受消費(fèi)者歡迎，并帶動(dòng)了品牌高效發(fā)展。上海家化還與屈臣氏達(dá)成深度合作，攜手整合和運(yùn)營(yíng)資源，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化賦能方面實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

此外，公司旗下品牌在不斷調(diào)整和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，取得了良好成效，高毛利率的美妝品類收入同比實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)：佰草集品牌和典萃品牌均實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，高夫品牌實(shí)現(xiàn)超80%的增長(zhǎng)，雙妹品牌實(shí)現(xiàn)近120%的增長(zhǎng)。個(gè)護(hù)家清品類中，六神實(shí)現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)，家安實(shí)現(xiàn)超40%的增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了在細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。母嬰品類中，啟初實(shí)現(xiàn)60%以上的增長(zhǎng)，湯美星全球?qū)崿F(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)于佰草集扭虧為盈、實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)的原因，潘秋生表示，一方面，2020年佰草集首次對(duì)百貨門(mén)店進(jìn)行了策略性收縮，全年共關(guān)閉462家低單產(chǎn)專柜及門(mén)店;另一方面，2021年市場(chǎng)回歸正常，作為佰草集的主營(yíng)渠道，百貨渠道呈現(xiàn)了較大幅增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)了品牌的增長(zhǎng)。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊接受《證券日?qǐng)?bào)》記者的采訪時(shí)表示，大環(huán)境的提振、消費(fèi)能力的復(fù)蘇以及潘秋生上臺(tái)之后的一系列改革，是上海家化業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主因。不過(guò)，他表示，目前上海家化還是需要在眾多子品牌中集中精力打造一兩個(gè)核心爆品，比如佰草集就有很大的發(fā)展空間。

“如果你不能做到第一，那你失去利潤(rùn)是遲早的事情，企業(yè)不能只做一個(gè)二流品牌。”徐雄俊表示，不管是從中草藥護(hù)膚品牌勢(shì)能提升，還是在店面、電商渠道等方面，佰草集等都有很大的發(fā)展?jié)摿Α＝ㄗh上海家化把所有的資源集中在一個(gè)點(diǎn)發(fā)力，做出全國(guó)性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，然后再帶動(dòng)第二個(gè)第三個(gè)單品。

“我們渴望見(jiàn)到上海家化更加稍微激進(jìn)一點(diǎn)，創(chuàng)新多一點(diǎn)，讓老品牌直接活化起來(lái)，對(duì)接新新人類，同時(shí)也走進(jìn)自己的新時(shí)代。”陳海超也表示。