前幾天，收到遠在京城工作的侄女寄來的一件麻陽冰糖橙。原來，孩子在電商平臺“雙十二”的促銷活動中“接觸”到麻陽冰糖橙，“手一抖”，便給老家每位叔叔伯伯各寄了一份。

“天將金闕真黃色，借與洞庭霜后橙。”初冬時節(jié)，金燦燦的橙子無疑是最應景的水果。我國是柑橘原產國，麻陽冰糖橙能從國內眾多柑橘橙類產區(qū)中“出圈”，得益于當?shù)卣膬A力扶植，也得益于拼多多等一干電商平臺積極賦能。如今，麻陽陸續(xù)涌現(xiàn)出一批銷售過億元的本地電商商家，每年吸引大批外地客商蜂擁而至“追橙子”;在剛剛過去的拼多多“雙12柑橘橙狂歡季”，麻陽冰糖橙赫然“霸榜”。

網絡營銷的到來，突破了傳統(tǒng)營銷極易飽和的消費群體和地理位置等諸多限制，為消費者購物提供了便利。2021年中央一號文件明確提出，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產與消費有效對接;剛剛閉幕的中央經濟工作會議明確提出，暢通國民經濟循環(huán)，重在暢通國內大循環(huán)，重在突破供給約束堵點，重在打通生產、流通、消費各環(huán)節(jié)。在這項暢通市場的“化瘀疏堵”工作中，借力時代風口，積極推進電子商務，尤其是推動電商進村入戶是重要的一環(huán)。

打造具有地域特點的優(yōu)勢產業(yè)，是實現(xiàn)產業(yè)興旺的必由之路。去年11月，省政府發(fā)布首批共計20個“一縣一特”農產品優(yōu)秀品牌。近年來，麻陽把冰糖橙作為農村發(fā)展主導產業(yè)，高起點謀劃，高標準推進。目前，冰糖橙產業(yè)已成為全縣規(guī)模最大、品質最優(yōu)、效益最好、群眾最滿意的支柱產業(yè)之一。一句“娶新娘，蓋新房，上學堂，全靠冰糖橙來幫忙”的農諺，佐證了冰糖橙作為當?shù)剞r業(yè)支柱產業(yè)的重要性。

放眼全省，廣袤的鄉(xiāng)村擁有豐富的資源和農產品，但時至今日仍有不少“寶貝”養(yǎng)在深閨人未識，一些優(yōu)質農產品產銷對接不暢，難以抵達城市消費者，“果賤傷農”等現(xiàn)象沒有完全杜絕。“加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設，實施農村客貨郵融合發(fā)展行動，實現(xiàn)‘快遞進村’”，省第十二次黨代會報告為農村農業(yè)搭乘互聯(lián)網指明了方向。現(xiàn)實而言，以京東、拼多多為代表的國內電商平臺積極推動農貨線上渠道銷售，催生著直播電商、拼團等新興業(yè)態(tài)，讓農貨能夠接觸更廣范圍、更大規(guī)模的消費者，因此其網絡零售額逐年迅猛攀升。

在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中，數(shù)字技術為傳統(tǒng)農業(yè)插上了快速發(fā)展的翅膀;推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更需要數(shù)字技術賦能。隨著精細農業(yè)、“六大強農”行動、農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)和現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園建設等助農強農穩(wěn)步推進，全省將會有更多像麻陽冰糖橙一樣的農業(yè)產業(yè)、產品，借助互聯(lián)網的快車道邁向更大的舞臺。(沈德良)